2014年8月7日百度站长平台发布《百度搜索引擎网页质量白皮书》。这是百度官方首次就搜索引擎优化公布的重要信息。长久以来我们都知道页面质量是决定搜索的关键排名因素之一，但是如何来评判页面质量的好坏并没有官方的说明，SEOER只能凭借经验或者感觉来操作。《百度搜索引擎网页质量白皮书》的发布让我们可以清晰的了解到百度搜索引擎是如何来评价一篇文章的质量，下面CRAZYSEO工程师详细的为大家展开分析。
首先我们来看《百度搜索引擎网页质量白皮书》序，如图1，仔细阅读我们可以看出一个细节，百度搜索引擎提出目前互联网的网页仅有7%可以达到高质量的标准，这是一个非常可怕的数据，也意味着现阶段的SEO才是刚刚开始。
CRAZYSEO工程师认为未来的SEO中内容是至关重要的因素，尽管业内有“内容为王，外链外皇”的说法，但是从一个网站长远的发展角度出发，内容始终是不可或缺的，原因是无论外链怎么样的强大，无论通过何种手法让网站关键词能获得排名，但是一旦用户进入网站发现没有自己需求的信息，这样的网站一定会被用户遗弃，最终也难逃被搜索引擎遗弃的结果。
图1 百度搜索引擎网页质量白皮书1
《百度搜索引擎网页质量白皮书》提到了百度搜索引擎衡量网页质量的三个维度，如图2，分别是：内容质量、浏览体验、可访问性。一个访问流畅，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之，任何一个维度出现问题，都会影响网页的整体质量。
图2 百度搜索引擎网页质量白皮书2
首先我们来看内容质量，如图3，我们注意到百度搜索引擎对不同页面的内容判断标准是不一样的，首页最重要的职能就是现实各栏目的链接等信息，因此链接的清晰有效便成为了判断首页质量高低的标准。文章页主要是要提供清晰完整的内容，图文并茂，这里需要重点说一下“图文并茂”，这是非常重要的信息点，互联网的发展已经让用户越来越喜欢内容丰富的页面，单纯的文字已经无法满足用户的需求，因此在文章编辑的时候插入相应的图片会更加的受到用户的喜欢。
图3 百度搜索引擎网页质量白皮书3
接下来我们来看商品页，商品页的重点是要提供用户可以购买商品，如果一个网站的商品页面没有用户购买的链接，那会被搜索引擎认为是质量低下的网页。其他的页面我们这里不再一一展开分析，总之来说，百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，最为重要的是：成本；内容完整；信息真实有效以及安全。一个网页建设的成本越大，说明其质量也就越高，简单的说一篇800-1000字文章如果通过编辑手工撰写起码需要20-60分钟的时间，但是如果采集、伪原创或许一分钟都用户上，这就是成本。
接下来我们来看浏览体验对于网页质量的影响，如图4，可以看出浏览体验主要通过内容排版和广告影响来进行质量的判断，很多SEOER认为只要将文章原创即可，怎么样发布到网站都无所谓，这是错误的观点，CRAZYSEO工程师在实际操作中得出这样的结论，同样的一篇文章尽管精细的编辑发布和直接发布效果是完全不同的，现在的互联网是一个快餐式阅读的时代，如果文章的句子过长或者是段落很长都会让用户感到乏味，同样这样的文章也是搜索引擎反感的，即使这是一篇价值很高的原创文章。
图4 百度搜索引擎网页质量白皮书4
接着是广告影响，为了获取更多的利益，一些SEOER将广告插入到了文章之中，有些情况下直接将网页内容遮挡起来，或者必须要点击广告才能继续浏览内容等等，这样的效果在用户浏览网页的时候会导致非常差的用户体验。
当然每一个网站都是为了盈利的目的，我们这里并不是说不要再网站悬挂广告，需要明确的是广告的放置位置一定不要影响网站的浏一点站质量的标准是可访问性，如图5，我们在浏览网页的过程中经常遇到这样的问题，有些网站为了增加广告点击率等原因，设置网站内容的访问权限，要么就是点击广告才能继续浏览，要么就是需要注册会员等等。这样的操作会影响用户的正常方法，百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的，会视情况调整其展现机率。
图5 百度搜索引擎网页质量白皮书5
目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，内容空短、网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。如图6，因此我们在网站建设和文章发布的时候一定要时刻铭记这些因素。即使《百度搜索引擎网页质量白皮书》对网页质量的判断说明的如此清楚，还是有一些SEOER愿意冒险试水，其原因就是不愿意付出就想获得丰厚的回报，其实SEO过程中我们只要清楚“成本”的概念便可以清晰的认识到很多的问题。
图6 百度搜索引擎网页质量白皮书6
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